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恒大多元布局緊跟消費升級趨勢 兩大產品瞄準“健康+快樂”

2017-12-26 10:22:14 來源: 南通網

在新經濟格局下,多元化發展已成為很多大型企業著力的課題,尤其是世界500強,產業多元已成為標配。恒大也不例外,繼8月份文旅產業拳頭產品“恒大童世界”落地后,健康產業的拳頭產品“恒大養生谷”也在近期正式亮相,引發行業高度關注。

業內人士認為,恒大多元化布局瞄準了服務業,童世界與養生谷兩大拳頭產品均采用了錯位發展、高標準打造的思路,既滿足了國人快速增長的“消費升級”需求,又能憑借產品優勢迅速打開市場。

進軍服務業瞄準兩大激增需求

今年年初,恒大宣布完成了“房地產+服務業”的轉型布局,健康和文化旅游成為恒大產業格局中的重要部分。

據了解,恒大健康著眼于服務于老人,恒大旅游則服務于少年兒童。“恒大的服務業是圍繞著中國13億人口、全世界1/4人口的龐大需求開展的,為中國的經濟發展、拉動內需作出貢獻”,今年年初恒大就曾對布局的服務領域有明確的地位。

業內人士認為,恒大進軍服務業的方向,反映了新經濟浪潮下的消費升級趨勢,目前針對老人和兒童的服務領域正迎來一輪爆發式的增長。此外,縱觀國內外企業發展史,在企業規模壯大后都需要尋找有長期穩定現金流的商業模式,而消費性服務業往往會成為多元化布局的首選領域。來自國家統計局的數據顯示,2017年上半年,消費對中國經濟的貢獻增長達到了64.3%。消費升級成為未來十年推動中國經濟發展的主要動力。

圖為童世界發布會現場

恒大此次積極投身健康、文旅兩大產業,契合了國人“消費升級”的需求。不少經濟學家均認為,老百姓的消費重心逐漸從溫飽、住行,升級到為“健康”與“快樂”買單,而對應“消費升級”的健康產業和文旅產業正在變成資本逐鹿的熱點。

圖為養生谷發布會現場

以健康產業為例,有醫學專家指出,中國符合世界衛生組織關于健康定義的人群只占總人口數的15%,與此同時,有15%的人處在疾病狀態中,剩下70%的人處在“亞健康”狀態,健康產業需求快速增長已是大勢所趨。有報告預計到2021年中國健康產業規模將達12.9萬億。

而旅游方面,美國咨詢公司AECOM數據顯示,2010-2014年期間中國主題公園年均客流量約 6000 萬人次,預計到2025年、2030年中國主題公園將分別達到3.2億和4.2億人次,呈現爆發式增長。

錯位發展凸顯競爭優勢

文旅、健康產業不斷增長的市場空間,吸引各路資本爭相進入。面對行業競爭,恒大瞄準行業空白,采用了錯位發展、高標準的發展思路,恒大童世界和恒大養生谷均特點鮮明、顛覆行業。

資料顯示,恒大童世界定位面向2-15歲的少年兒童,是全球唯一的“全室內、全天候、全季節”大型主題樂園。這一定位瞄準了少年兒童這個細分市場,另一方面又很好解決了主題樂園受天氣影響較大的頑疾。

同時,與國內主題樂園多以西方文化為核心不同,恒大童世界以中國歷史、名著、神話、傳說為背景,開創性地將中國文化精髓融入到游樂項目中。在最大的璀璨中華主題區,盤古開天、赤壁之戰、哪吒鬧海、八仙過海、寶蓮燈等中國經典文化元素與精彩刺激的游樂項目巧妙融合,生動展示了中國博大精深的傳統文化。

童世界效果圖

而之前恒大養生谷的新聞發布會上,恒大健康為養生谷貼上了“全方位、全齡化、高精準、多維度”等標簽。“這些恰好都是市場痛點”有業內人士表示。

所謂全齡化,指的是全生命周期健康管理新方式。圍繞九大生命階段,服務的人群從孕前一直到百歲老人。簡而言之,客戶可獲得從最基礎的健康教育開始、到風險評估、預防干預等;患病后可以在各級醫院實現分級診療;在護理階段可以獲得智能監控、膳食調理、心理輔導等多維度健康服務。

圖為養生谷展板

為實現上述“全齡化、多維度”健康服務,恒大養生谷搭建了博鰲恒大國際醫院、全國三甲醫院以及恒和社區醫院組成的恒大“醫聯體”, 借助這個“醫聯體”的分級診療聯動系統,加上大數據健康管理工具,會員在家門口就能夠實現體檢、社區診療、二次轉診、遠程醫療乃至后期康復管理等一站式健康服務。

“恒大這種全生命周期健康管理理念或許其他企業也能提出,但只有恒大有資源把理念變成模式、落地實施,養生谷有望成為大健康產業的標桿產品”,健康業內人士表示。

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